Видеоотчет с первой украинской конференции политтехнологов

Видеоотчет о Первой украинской конференции политтехнологов «Избирательные технологии: от местных к парламентским выборам» Киев, 26 февраля 2011 г.

Первая всеукраинская конференция политтехнологов

View more presentations from Vladimir Grebionkin

Социальные сети это не “чмашки”, а влияние на выбор людей

Человек попадает в социальные медиа с рождения

Набор заметок из лекции Славы Баранского “Социальные медиа и СМИ. Автоматизация и как ведут себя пользователи” прочитанной им в первый день 4 модуля #medianext_ua в Киеве 12 февраля в офисе МГО Интерньюз-Украина.

Итак, Баранский уверен, что социальные медиа ПОВСЮДУ. Человек попадает в них с рождения. Дети младше 16 лет не знают мира без инета. Они не меряют его, например, скоростью канала: для них - либо он есть, либо его нет. Нужно понимать, что они не мыслят категориями “проект”/“интернет-проект” - для них они не различимы.

Для социальных сетей нет каких-либо измеримых параметров. К соц.сетям можно относится, как к таким, где люди шлют “чмашки”, либо к таким, где люди влияют на выбор других людей.

Например, даже ребенок взяв в руки Айфон/Айпэд тыкает в игру, которую кто-то поднял в рейтинге и сделал популярной, таким образом повлияв на его выбор. Либо иной пример - рекомендация кем-то книг для чтения в читалках.

Слава развеивает и миф о том, что подростки 12-16 лет просиживая сутками в Интернете ограничивают таким образом личное общение. Отнюдь. Для них это просто возможность уйти от стресса первого контакта. В этом возрасте в сети подростки знакомятся, находят ивенты, фан-страницы и т.д.

А вот люди 35+ с помощью Интернета, социальных сетей сортируют входящую информацию.

В социальных же сетях можно увидеть и реальную сущность конкретного человека. Там он показывает себя настоящим через потребляемый контент. Простой клик на кнопку Лайк под конкретной новостью может дать понимание его интересов.

Нужно понимать: пользователь не хочет потреблять навязанный контент. Он хочет выбирать его сам, при этом параллельно самовыражаясь.

Существует такое понятие - “экспертный интернет”. Т.е. вы предпочитаете тот контент, который читают, которым делятся авторитетные (условно) люди; определенный экспертный пул, который вы себе составили.

Да, кстати, для распространения контента не надо собирать группы в 5000 юзеров, а собрать десяток, которые будут передавать его в геометрической прогрессии.

Пару слов о виджетах

Виджеты - это все то, что нужно знать перед “покупкой” информации.

Они выносят функционал соц.сетей за их рамки. То, что пользователь увидит сначала сайт издания выше, чем он найдет страницу издания в сетях. Посему виджеты на сайте нужны. Они - своеобразная рекомендация.

Однако, аттеншн, при этом не нужно делать “кладбище кнопок” на странице. Оцените где ваша аудитория и поставьте нужные.

Смотрите также заметки из лекции Артура Оруджалиева. Интернет-СМИ. Чтобы зарабатывать, нужно думать шире!

Интернет-СМИ. Чтобы зарабатывать, нужно думать шире!

Сегодня до обеда второго дня 4 модуля #medianext_ua говорили о том “Как зарабатывают интернет-СМИ”. Артур Оруджалиев уверен, что этому способствуют прямые продажи.

“Вам-нужен-хороший-менеджер-по-продажам!!!” - этот меседж надо уяснить.

У больших интернет-СМИ, которые, как правило, размещаются локально в столице, есть целые отделы продаж рекламы. Известны случаи экспериментирования с аутсорсингом, но практика показала - успешнее свои продажи. Небольшая оговорка - можно и совмещать: продать какое-то банерное место рекламному агентству.

Также не забывать о сейлс-хаусах. Это не просто рекламное агентство. Они продают эксклюзивно банерное место, но не выкупают его заранее.

Несколько добрых и не очень слов о рекламных агентствах (РА)

“+”
они продают за вас;
приводят клиентов, кому вы сами по себе не интересны (посему нужно выстраивать отношения с ними);
они общаются с огромным числом клиентов и знают их планы.
“-”
они сразу хотят 50% скидки;
для заказчика вы лишь строка в медиа-плане;
даже для агентства больше интересна стоимость показа (СРМ), а ROI - возврат инвестиций;
они диктуют свои условия.

Интересно, что у большинства инет-СМИ “покупной” трафик. Все новостные ресурсы “льют” его с Маркетгида и Укрнета для того чтобы попасть в топ. И соответственно - в пул РА.

На заметку: важно помнить о балансе в количестве и размещении рекламы на Вашем сайте.

И еще: нужно четко осознавать, что всем, кроме вас, плевать на ваш сайт! т.е.:
пользователи - “вы нас используете вы на нас зарабатываете”, “пост проплачен!”
рекламщики - “ваш читатель не умрет от этой навязчивого попапа (от англ. pop-up - всплывающий, появляющийся)”.

Что же продавать на сайте?

Оруджалиев призывает помнить - вы не газета, вы СЕРВИС (кстати, деньги зарабатываются тем ресурсом, который “лежит” где-то посередине между СМИ и сервисом).

Например, можно зарабатывать размещая лого компании, которое по ссылке ведет на их “сайт на вашем сайте”. Либо предоставлять услуги - например, продавать аналитику по рынку, вести корпоративный блог компании, размещать вакансии компании, серию интересного контента и т.д. НО все это должно быть действительно интересно и помогать пользователям. В общем, креативьте.

При этом всем обычные банеры никто не отменял. И партнерских программ много (при этом их можно для своего сайта придумывать самостоятельно). “Партнерка” хорошо работает, когда ваш сайт что-то из себя представляет (например, если у вас есть комьюнити). Не списывайте со счетов и контекстную рекламу (например AdSence). Но “контекст” - это целая “наука”: нужно экспериментировать с блоками, с их размещением и т.д. При этом не ждите от него мегазаработков.

На заметку: CPA (cost per action) - вам платят за действие

Зарабатывать можно и на контенте. Если, конечно, он у вас эксклюзивный. Хороший пример Lifenews - быстро подсуетились и продали ролик-реконструкцию взрыва смертника в российском аэропорту Домодедово телеканалам.

В качестве итога мысль Оруджалиева - чтобы зарабатывать, нужно думать шире! (а не только банер здесь и здесь).

Смотрите также заметки из лекции Славы Баранского. Социальные сети это не “чмашки”, а влияние на выбор людей

Что можно и чего нельзя при переходе на конвергентность РЕКОМЕНДАЦИИ

фото.ноутс, выработанных совместными усилиями участников "круглого стола" "От стандартной редакции к конвергентной: трудности перехода"

чего нельзя делать при переходе на конвергентную редакцию ч.1


чего нельзя делать при переходе на конвергентную редакцию ч.2


что надо делать, строя мультимедийный ньюзрум

Организация конвергентной редакции: планирование повестки дня, этапы производства

На круглом столе "От стандартной редакции к конвергентной: трудности перехода" (Киев, 3-4 февраля 2011, организатор ГО "Інститут розвитку регіональної преси") выступала Татьяна Тихомирова из РИА Новости и говорила о планировании в конвергентной редакции. Вот некоторые ее слова:

мультимедийная деятельность не возможна без хорошего архивирования

посадить опытного журналиста, который мог бы быть обозревателем или аналитиком, на ленту - это колоть орехи микроскопом

блог - это тамагочи

ежедневный мониторинг блогосферы (блогов, которые заслуживают внимания) на предмет выявления мейнстрима, того, чем интересуется сейчас читатель в сети, что может быть интересно читателю сайта, а может даже и принтового издания

чек-листы помогают “упорядочить” материал - отметить, что для него надо по мультимедиа, дополнительной информации и т.д. горы бумаги помогают контролировать процесс

объединенная реакция создается для того, чтобы оптимизировать ресурсы и выиграть в скорости

“коротко писать не было времени” :))

плюс пара фото-ноутс...

планирование мультимедийного материала


качественный мультимедийный материал: вопросы для самопроверки

... и полное ВИДЕО презентация Татьяны Тихомировой "Организация конвергентной редакции: планирование повестки дня, этапы производства, задание корреспонденту"



запись первой половины первого дня круглого стола

шоу-ноутс:
11.00 – 11.30 - начало, приветствие
11.30 – 12.00 - Владимир Бобер, главный редактор медиа-группы «От и До». «Практика становления конвергентной редакции в медиа-группе «От и До»
12.00 – 12.30 - Инна Гадзинская, главный редактор сети «Газета нашего района». "Перестановка мебели и другие развлечения 2010"

Хороший сюжет о "харьковских лавочках"

давно я таких хороших сюжетов не видел на украинском ТВ! Ну очень хороший, просто риспект!
Можно даже сказать, фильм на 4.42 минуты: кольцевая композиция, все признаки профессиональной журналистики, стремление к объективизму, стёб, "привязка" к человеку, элементы расследовательского журнализма...

режиссура мультимедиа

Check out this SlideShare Presentation:

Regissura mov 2

View more presentations from Oleg Khomenok.

конвергентная редакция

Check out this SlideShare Presentation:

конвергентная редакция

View more presentations from Oleg Khomenok.

О заголовках и целесообразности в интернет-ресурсах

Чтобы материалы на сайте читали нужны хорошие заголовки. И кроме того создавая/развивая ресурс всегда нужно помнить о целесообразности. Сергей Даниленко и Артур Оруджалиев высказываются по этому поводу.

http://www.ted.com/talks/lang/ukr/kirk_citron_and_now_the_real_news.html

Мы тонем в новостях, которые важны только в данный миг и все. Какие новости неподвласны времени? Кирк Ситрон про настоящие новости

Скільки сьогоднішніх новин будуть мати значення через 100 років? 1000? "Тривалі Новини" Кірка Сітрена це проект, що відбирає новини, не тільки ті, які мають значення сьогодні, але відлуння яких можна почути крізь десятиліття - навіть століття. На TED2010 він підкреслює останні новини, які потенційно можуть зформувати наше майбутнє.

10steps On Twitter

Check out this SlideShare Presentation:

10steps On Twitter

View more presentations from Internews Ukraine.

Презентация про вирусное видео от Виталий Мороз

Чтобы пробить "порог информационной чувствительности" население можно прибегнуть к визуальной подачи информации, в частности к видео. причем если оно еще будет "вирусным" шансы достучаться до аудитории значительно возрастают.

Virusne Video1

View more presentations from Internews Ukraine.

Удачный кейс оффлайн бизнеса в твиттере

Check out this SlideShare Presentation:

Удачный кейс оффлайн бизнеса в твиттере

View more presentations from ukrtaxist.

Заметки "Проблеми та перспективи розвитку видавничого бізнесу в Україні" Олексій Погорелов

Заметки лекция "Проблеми та перспективи розвитку видавничого бізнесу в Україні", Алексей Погорелов, гендиректор УАВПП, 4 сессия Школа профессиональной журналистики "Нова Україна", Львов, 6 декабря 2009 г.

Ми зараз у ситуації, коли міняється формат бізнесу.

Більше половини сподівань від реклами в інеті неспрадяться. Це складна іноваційна модель бізнесу, яка в нас, як і всі решта, погано впроваджуються в Україні.

Держава останнім часом нападає на ринок реклами — із першого січня 2010 заборонять рекламу алкоголю та тютюну крім спеціалізованих видань, які не визначені. Намагається уряд і заборонити нині рекламу лікарських засобів.

«Те, як ми працювали в Інтернет, — це проституція». Директор Дейлі Мірор

Реклама на мобільних пристроях удвічі швидше проникає у ці пристрої.

Контент в Інтернет буде оплачуваним. Веб-сайт будь-який буде мати оплачувану і не оплачувану. У першій буде ексклюзивна інфа.

Інтеграція та аутсорсінг мають слугувати підвищенню ефективності роботи усього механізму за рахунок передачі виконання специфічних робіт професіоналам.

Інтернет та мобільні пристрої стануть поступово масовими медіа.

Джон Спенсер: аутсорсінг — ефективний якщо дозволяє знизити затрати на 30-40%. застосовується тоді коли він допомагає підвищувати ефективність.

Треба переходити на журналістську аналітику у газетах. Не журналісти, а журНАЛІТИКИ.

Заметки "Сучасна європейська журналістика: досвід для України (німецький контекст)" Андреа Йеска

Заметки лекция "Сучасна європейська журналістика: досвід для України (німецький контекст)" Андреа Йеска, 4 сессия Школа профессиональной журналистики "Нова Україна", Львов, 5 декабря 2009 г. Андреа ЙЕСКА, Журналіст газети Frankfurter Allgemeine Zeitung та. Sueddeutsche Zeitung, письменниця

Журналісти не можуть стати багатими людьми.

Фрілансером треба працювати над кількома темами.

Пишу книгу. Десь півроку ознайомлююся із темою — прочитати багато книжок про тему наприклад зараз працюю над темою про африку тож читаю книжки на тему гендерної рівності африканських жінок.

“Якщо для вас є теми-табу, то тоді ви вибрали не ту професію”.

Якщо ви не пройшли через болото, ви не журналіст. Якщо вы не були в екстремальних ситуаціях — по вашому обличчю не бігали щурі, ви не мали чого їсти, а до найближчого села дуже багато кілометрів — то ви ніколи не будете знати як правильно написати репортаж.

Фронтові свині — так часто ми себе називаємо — ми риємося у цьому болоті, часто потрапляємо під кулі.

У них [нинішніх топ-менеджерів ЗМІ у Німеччині] надто забагато бріоліну у волоссі.

Я поступово буду виходити з журналістики і писати книжки.

субъективное мнение здесь

Заметки "Эффективное управление СМИ" Василий Масюк

Заметки лекция "Эффективное управление СМИ" Василий Масюк директор ТзОВ "Галмедіа", 4 сессия Школа профессиональной журналистики "Нова Україна", Львов, 5 декабря 2009 г.


Знати свого читача в обличчя, знати його номер мобільного телефону. Якщо йому не подобається треба йому пропонувати висловитися з цього приводу на сторінках видання.

Якщо ви пишите заради своїх амбіцій і вам за це не платять, то ви — митець.

Якщо у виданні є замовник і ви прийшли туди працювати, то чесно віпрацьовуйте його гроші. Якщо вам щось не подобається — змініть замовника.

Видання має дорости до рівня, коли може давати критику рекламодавця, який платить гроші.

Ми будуємо медіа, де читачі є замовниками.

Суспільно-політичні видання будуть мати у майбутньому багато проблем, бо насувається Інтернет, який дозволяє вибирати, що читати. Але я буду читати те, що відбувається у мого сусіда, бо мене це цікавить (про районну газету).

Для штатних журналістів ми відмовилися від гонорарів, а вони є для фрілансерів, які мають писати щось краще за штатних журналістів.

Два роки розвідки боєм при входженні видання в нову галузь ринку. Стратегія така: ми робимо геть погане видання і воно починає працювати. Через півроку ми його трохи покращуємо. Читач каже: “о, хлопці ростуть”. Потім ми знову покращуємо видання. А коли головний редактор, каже що він знає читача і чого він хоче, тоді різко валимо інвестиції. Тоді рвемо конкурентів.

У кризі ми ухвалили рішення боротися до останнього патрона, а потім рубати видання і колектив.

В Інтернеті немає рентабельних медіа, а є рентабельні сервіси а-ля Гугл, derevo.info. Але медіа будуть рентабельні, бо вони такі вже у Польщі, Німеччині, США тощо.

Информация тем, кто пишет на экологические темы

Полезная информация для тех, кто пишет (или только собирается) материалы по поводу изменения климата, темы экологии от Елены Маслюкивской старшего преподавателя кафедры екологии Киево-Могилянской академии (НаУКМА) (olena@ukma.kiev.ua)