Видеоотчет с первой украинской конференции политтехнологов

Видеоотчет о Первой украинской конференции политтехнологов «Избирательные технологии: от местных к парламентским выборам» Киев, 26 февраля 2011 г.

Первая всеукраинская конференция политтехнологов

View more presentations from Vladimir Grebionkin

Социальные сети это не “чмашки”, а влияние на выбор людей

Человек попадает в социальные медиа с рождения

Набор заметок из лекции Славы Баранского “Социальные медиа и СМИ. Автоматизация и как ведут себя пользователи” прочитанной им в первый день 4 модуля #medianext_ua в Киеве 12 февраля в офисе МГО Интерньюз-Украина.

Итак, Баранский уверен, что социальные медиа ПОВСЮДУ. Человек попадает в них с рождения. Дети младше 16 лет не знают мира без инета. Они не меряют его, например, скоростью канала: для них - либо он есть, либо его нет. Нужно понимать, что они не мыслят категориями “проект”/“интернет-проект” - для них они не различимы.

Для социальных сетей нет каких-либо измеримых параметров. К соц.сетям можно относится, как к таким, где люди шлют “чмашки”, либо к таким, где люди влияют на выбор других людей.

Например, даже ребенок взяв в руки Айфон/Айпэд тыкает в игру, которую кто-то поднял в рейтинге и сделал популярной, таким образом повлияв на его выбор. Либо иной пример - рекомендация кем-то книг для чтения в читалках.

Слава развеивает и миф о том, что подростки 12-16 лет просиживая сутками в Интернете ограничивают таким образом личное общение. Отнюдь. Для них это просто возможность уйти от стресса первого контакта. В этом возрасте в сети подростки знакомятся, находят ивенты, фан-страницы и т.д.

А вот люди 35+ с помощью Интернета, социальных сетей сортируют входящую информацию.

В социальных же сетях можно увидеть и реальную сущность конкретного человека. Там он показывает себя настоящим через потребляемый контент. Простой клик на кнопку Лайк под конкретной новостью может дать понимание его интересов.

Нужно понимать: пользователь не хочет потреблять навязанный контент. Он хочет выбирать его сам, при этом параллельно самовыражаясь.

Существует такое понятие - “экспертный интернет”. Т.е. вы предпочитаете тот контент, который читают, которым делятся авторитетные (условно) люди; определенный экспертный пул, который вы себе составили.

Да, кстати, для распространения контента не надо собирать группы в 5000 юзеров, а собрать десяток, которые будут передавать его в геометрической прогрессии.

Пару слов о виджетах

Виджеты - это все то, что нужно знать перед “покупкой” информации.

Они выносят функционал соц.сетей за их рамки. То, что пользователь увидит сначала сайт издания выше, чем он найдет страницу издания в сетях. Посему виджеты на сайте нужны. Они - своеобразная рекомендация.

Однако, аттеншн, при этом не нужно делать “кладбище кнопок” на странице. Оцените где ваша аудитория и поставьте нужные.

Смотрите также заметки из лекции Артура Оруджалиева. Интернет-СМИ. Чтобы зарабатывать, нужно думать шире!

Интернет-СМИ. Чтобы зарабатывать, нужно думать шире!

Сегодня до обеда второго дня 4 модуля #medianext_ua говорили о том “Как зарабатывают интернет-СМИ”. Артур Оруджалиев уверен, что этому способствуют прямые продажи.

“Вам-нужен-хороший-менеджер-по-продажам!!!” - этот меседж надо уяснить.

У больших интернет-СМИ, которые, как правило, размещаются локально в столице, есть целые отделы продаж рекламы. Известны случаи экспериментирования с аутсорсингом, но практика показала - успешнее свои продажи. Небольшая оговорка - можно и совмещать: продать какое-то банерное место рекламному агентству.

Также не забывать о сейлс-хаусах. Это не просто рекламное агентство. Они продают эксклюзивно банерное место, но не выкупают его заранее.

Несколько добрых и не очень слов о рекламных агентствах (РА)

“+”
они продают за вас;
приводят клиентов, кому вы сами по себе не интересны (посему нужно выстраивать отношения с ними);
они общаются с огромным числом клиентов и знают их планы.
“-”
они сразу хотят 50% скидки;
для заказчика вы лишь строка в медиа-плане;
даже для агентства больше интересна стоимость показа (СРМ), а ROI - возврат инвестиций;
они диктуют свои условия.

Интересно, что у большинства инет-СМИ “покупной” трафик. Все новостные ресурсы “льют” его с Маркетгида и Укрнета для того чтобы попасть в топ. И соответственно - в пул РА.

На заметку: важно помнить о балансе в количестве и размещении рекламы на Вашем сайте.

И еще: нужно четко осознавать, что всем, кроме вас, плевать на ваш сайт! т.е.:
пользователи - “вы нас используете вы на нас зарабатываете”, “пост проплачен!”
рекламщики - “ваш читатель не умрет от этой навязчивого попапа (от англ. pop-up - всплывающий, появляющийся)”.

Что же продавать на сайте?

Оруджалиев призывает помнить - вы не газета, вы СЕРВИС (кстати, деньги зарабатываются тем ресурсом, который “лежит” где-то посередине между СМИ и сервисом).

Например, можно зарабатывать размещая лого компании, которое по ссылке ведет на их “сайт на вашем сайте”. Либо предоставлять услуги - например, продавать аналитику по рынку, вести корпоративный блог компании, размещать вакансии компании, серию интересного контента и т.д. НО все это должно быть действительно интересно и помогать пользователям. В общем, креативьте.

При этом всем обычные банеры никто не отменял. И партнерских программ много (при этом их можно для своего сайта придумывать самостоятельно). “Партнерка” хорошо работает, когда ваш сайт что-то из себя представляет (например, если у вас есть комьюнити). Не списывайте со счетов и контекстную рекламу (например AdSence). Но “контекст” - это целая “наука”: нужно экспериментировать с блоками, с их размещением и т.д. При этом не ждите от него мегазаработков.

На заметку: CPA (cost per action) - вам платят за действие

Зарабатывать можно и на контенте. Если, конечно, он у вас эксклюзивный. Хороший пример Lifenews - быстро подсуетились и продали ролик-реконструкцию взрыва смертника в российском аэропорту Домодедово телеканалам.

В качестве итога мысль Оруджалиева - чтобы зарабатывать, нужно думать шире! (а не только банер здесь и здесь).

Смотрите также заметки из лекции Славы Баранского. Социальные сети это не “чмашки”, а влияние на выбор людей

Что можно и чего нельзя при переходе на конвергентность РЕКОМЕНДАЦИИ

фото.ноутс, выработанных совместными усилиями участников "круглого стола" "От стандартной редакции к конвергентной: трудности перехода"

чего нельзя делать при переходе на конвергентную редакцию ч.1


чего нельзя делать при переходе на конвергентную редакцию ч.2


что надо делать, строя мультимедийный ньюзрум

Организация конвергентной редакции: планирование повестки дня, этапы производства

На круглом столе "От стандартной редакции к конвергентной: трудности перехода" (Киев, 3-4 февраля 2011, организатор ГО "Інститут розвитку регіональної преси") выступала Татьяна Тихомирова из РИА Новости и говорила о планировании в конвергентной редакции. Вот некоторые ее слова:

мультимедийная деятельность не возможна без хорошего архивирования

посадить опытного журналиста, который мог бы быть обозревателем или аналитиком, на ленту - это колоть орехи микроскопом

блог - это тамагочи

ежедневный мониторинг блогосферы (блогов, которые заслуживают внимания) на предмет выявления мейнстрима, того, чем интересуется сейчас читатель в сети, что может быть интересно читателю сайта, а может даже и принтового издания

чек-листы помогают “упорядочить” материал - отметить, что для него надо по мультимедиа, дополнительной информации и т.д. горы бумаги помогают контролировать процесс

объединенная реакция создается для того, чтобы оптимизировать ресурсы и выиграть в скорости

“коротко писать не было времени” :))

плюс пара фото-ноутс...

планирование мультимедийного материала


качественный мультимедийный материал: вопросы для самопроверки

... и полное ВИДЕО презентация Татьяны Тихомировой "Организация конвергентной редакции: планирование повестки дня, этапы производства, задание корреспонденту"



запись первой половины первого дня круглого стола

шоу-ноутс:
11.00 – 11.30 - начало, приветствие
11.30 – 12.00 - Владимир Бобер, главный редактор медиа-группы «От и До». «Практика становления конвергентной редакции в медиа-группе «От и До»
12.00 – 12.30 - Инна Гадзинская, главный редактор сети «Газета нашего района». "Перестановка мебели и другие развлечения 2010"

Хороший сюжет о "харьковских лавочках"

давно я таких хороших сюжетов не видел на украинском ТВ! Ну очень хороший, просто риспект!
Можно даже сказать, фильм на 4.42 минуты: кольцевая композиция, все признаки профессиональной журналистики, стремление к объективизму, стёб, "привязка" к человеку, элементы расследовательского журнализма...

режиссура мультимедиа

Check out this SlideShare Presentation:

Regissura mov 2

View more presentations from Oleg Khomenok.